بدأت القصة على شاطئ الجميرا في دبي. أثناء مشاهدة مباراة كرة قدم، وجد عبد العزيز، مؤسس SSS، نفسه مذهولاً فجأة - ليس من المباراة نفسها، ولكن من الحذاء الطائر - نتيجة ركلة حرة شرسة. وُلدت فكرة على الفور: دعوة العلامات التجارية الرياضية الأحدث والأكثر ابتكارًا إلى سوق البيع بالتجزئة في دبي. ومع كل "نعم" التي يتم تلقيها، تتبعها علامة تجارية مميزة أخرى. بعد مرور 36 عامًا وعدد لا يحصى من المتاجر، استمر هذا الاتجاه، وكل ذلك بفضل حذاء الطيران الخيالي.